Les optimisations techniques pour le référencement
Le référencement : une stratégie de contenu complexe et technique
Le référencement dit “naturel” d’un site internet repose sur un certain nombre de critères bien définis : nom de domaine, propreté du code, vitesse de chargement de la page, construction technique du site, organisation des pages et, bien sûr, contenu éditorial. En effet, les moteurs de recherche, et Google en premier lieu, effectuent des mises à jour régulières afin d’améliorer “l’expérience utilisateur”. L’idée est simple : apporter aux internautes des résultats pertinents et séduisants et à forte valeur ajoutée. C’est pour cette raison que les robots des moteurs parcourent les sites et évaluent tous les points cités ci-dessus. Un site trop long à charger sera par exemple pénalisé ; de même qu’un site dont le code n’est pas proprement réalisé. De la même manière, les URLs, les balises méta et de nombreux autres aspects sont balayés afin de déterminer la pertinence du site et/ou des pages pour l’internaute. Seulement toutes ces optimisations doivent être réalisées conjointement, par les mêmes acteurs, à partir d’une stratégie de positionnement bien définie. En effet, dans le cas où cette tâche serait déléguée à différentes personnes, il y a risque important de ne pas avoir de cohérence réelle. De plus, il est fondamental de réaliser une analyse préalable des mots et expressions clés sur lesquels se positionner. Car il peut être facile de se placer sur des mots-clés peu concurrentiels, souvent peu pertinents. Il est beaucoup plus compliqué de s’établir sur des mots-clés concurrentiels et pertinents. Or, c’est de leur pertinence que dépendra le trafic du site… et donc l’augmentation du chiffre d’affaires de l’éditeur ! Ce choix est donc primordial.
Le rôle du rédacteur web dans l’optimisation technique
Le rédacteur web : un des acteurs principaux d'un bon référencement
En réalité, comme il a été vu plus haut, ce n’est pas le rédacteur web seul qui réalisent l’optimisation technique. Néanmoins, c’est lui qui détermine les mots et expressions clés à utiliser pour positionner de façon idéale le site du client. Cette phase préalable tient compte à la fois de l’activité du propriétaire du site internet, de ses cibles, éventuellement de sa zone de chalandise, mais aussi de la concurrence. Choisir un mot-clé est loin d’être anodin ! De plus, une partie des balises techniques et des attributs, qu’ils concernent les images, les liens hypertextes ou le contenu en général, sont à la fois destinés aux robots des moteurs de recherche et aux internautes. Dès lors, il convient de développer des balises à la fois performantes en termes de référencement et séduisantes, de manières à inciter au clic. Enfin, tout le contenu du site, ainsi que la mise en relation des pages entre elles, via des passerelles insérées directement dans le texte, est à sa charge ! Le rédacteur web aura à produire un contenu à la fois efficace pour le référencement et apportant une valeur ajoutée à l’internaute ! C’est donc bien lui qui est au coeur de ce travail de référencement. Le reste, ce sont les développeurs et intégrateurs qui s’en occupent. En effet, certains langages informatiques, certaines technologies et certaines architectures de sites sont préférées par les moteurs de recherche. Il convient donc de ne pas négliger non plus cet aspect. En résumé, tout ce travail est un travail de professionnel qui demande un certain nombre de connaissances techniques… et du temps. Si votre site internet va mal, est mal référencé ou ne satisfait pas vos clients, changez de prestataire !
